De streamingdienst Disney+ begint deze week met een nieuwe functie: ‘Verts’, een feed met korte verticale video’s. Met deze stap probeert Disney het kijkgedrag van jongere generaties beter te volgen en gebruikers vaker naar de app te trekken.
De nieuwe feature lijkt sterk op de manier waarop platforms als TikTok, Instagram Reels en YouTube Shorts werken. Gebruikers kunnen straks door korte, verticale clips scrollen die speciaal voor smartphones zijn ontworpen. Daarmee wil Disney+ inspelen op een trend waarbij steeds meer kijkers korte content bekijken in plaats van volledige films of afleveringen.
Korte video’s uit films en series
De ‘Verts’-feed zal bestaan uit verschillende soorten content. Denk aan korte fragmenten uit bestaande films en series, exclusieve korte programma’s en mogelijk ook hergebruikte clips van sociale media. De feed wordt bovendien persoonlijk samengesteld, waardoor gebruikers video’s zien die aansluiten bij hun kijkgedrag.
Volgens Disney is het doel om de enorme catalogus van Disney+ op een nieuwe manier toegankelijk te maken. Door korte clips te tonen kunnen kijkers bijvoorbeeld sneller kennismaken met een serie of film, waarna ze direct kunnen doorklikken naar de volledige titel.
Streamingdiensten zoeken nieuwe manieren om publiek te bereiken
De introductie van verticale video is geen toeval. Streamingdiensten staan onder druk om gebruikers langer vast te houden, terwijl sociale media steeds meer tijd van het publiek opslokken. Vooral jongeren consumeren steeds vaker content via korte video’s op hun smartphone.
Door verticale video in de eigen app te integreren probeert Disney+ gebruikers te bereiken op de plek waar ze al veel tijd doorbrengen. Het bedrijf ziet de stap als een logische ontwikkeling in een mediabranche waarin traditionele formats steeds vaker worden gecombineerd met social-achtige features.
Eerst mobiel, mogelijk later breder
De ‘Verts’-functie is in eerste instantie bedoeld voor mobiele apparaten. Smartphones zijn immers het belangrijkste platform voor verticale video. Of de feed later ook op smart-tv’s of andere apparaten verschijnt, is nog niet bekend.
Wat wel duidelijk is: met deze stap verschuift Disney+ verder richting een hybride model waarin streaming, social media en korte video steeds meer samenkomen.
