De jongste generatie mediagebruikers, Gen Z, verandert razendsnel het landschap van entertainment. Waar oudere generaties nog opgroeiden met televisie en streamingplatforms zoals Netflix en Disney+, kiest inmiddels 43% van Gen Z liever voor YouTube en TikTok als hun primaire bron van entertainment. Deze verschuiving heeft grote gevolgen voor hoe verhalen worden verteld, geproduceerd en geconsumeerd.
Korte content, grote impact
Volgens recente onderzoeken spenderen jongeren aanzienlijk meer tijd aan korte, snelle en interactieve video’s dan aan traditionele series of films. Platforms zoals YouTube Shorts, TikTok en Instagram Reels domineren hun dagelijkse mediagebruik.
Deze voorkeur komt voort uit de behoefte aan directe prikkels, authenticiteit en snelle verhaallijnen. Gen Z wil content die “echt” voelt, niet geproduceerd voor de massa. De creativiteit van makers op sociale media maakt het bovendien mogelijk om binnen enkele seconden een emotioneel of humoristisch verhaal te vertellen — iets waar klassieke formats zelden in slagen.
De opkomst van de microdrama’s
Een opvallend onderdeel van deze trend is de opmars van microdrama’s: mini-series of verhaallijnen van slechts één tot twee minuten per aflevering. In de Verenigde Staten alleen al kijken naar schatting 28 miljoen volwassenen regelmatig naar deze korte verhalende clips.
Microdrama’s zijn vaak goedkoop te produceren, maar trekken miljoenen views per dag. Makers gebruiken cliffhangers, herkenbare personages en snelle montage om binnen een paar seconden de aandacht te grijpen. De kijker bepaalt zelf het tempo — binge-watchen gebeurt hier letterlijk in minuten, niet uren.
De uitdaging voor traditionele media
Voor traditionele tv-makers en streamingdiensten vormt deze verschuiving een enorme uitdaging. De jonge doelgroep is steeds moeilijker te bereiken via lineaire zenders of lange afleveringen. Zelfs streamingplatforms moeten nu concurreren met algoritmes die gepersonaliseerde video’s serveren binnen seconden.
Bedrijven als Netflix, Amazon Prime Video en Disney+ experimenteren al met kortere formats en interactieve content om relevant te blijven. Toch blijft het lastig om de spontaniteit en community-dynamiek van platforms als TikTok te evenaren. De toekomst lijkt te liggen bij een hybride vorm van storytelling, waarin professionele producties en sociale media elkaar ontmoeten.
Wat deze verschuiving betekent voor de toekomst van entertainment
De verandering in kijkgedrag markeert het begin van een nieuw tijdperk: een waarin aandacht de nieuwe valuta is. Gen Z bepaalt wat “werkt” door te liken, delen en reageren, waardoor algoritmes bepalen welke verhalen wereldwijd viral gaan.
Voor merken, adverteerders en mediabedrijven betekent dit dat succes niet langer afhangt van dure producties, maar van relevantie en snelheid. De komende jaren zal de strijd om aandacht zich nog meer verplaatsen naar het scherm in je hand — niet dat in je woonkamer.
