In een recent gesprek met investeerders kondigde Bob Iger, CEO van The Walt Disney Company, aan dat de streamingdienst Disney+ binnenkort voorzien zal worden van AI-gegenereerde content. Volgens hem opent kunstmatige intelligentie (AI) nieuwe deuren voor zowel de productie van innovatieve video’s als voor gebruikers die zelf content kunnen creëren en delen.
Wat zei Iger precies?
Tijdens de presentatie van de kwartaalcijfers sprak Iger over de enorme kansen die AI biedt voor de toekomst van Disney+. Volgens hem kan AI het platform “dynamischer en aantrekkelijker maken” en zelfs gebruikers in staat stellen “zelf te creëren binnen onze diensten”. Hij suggereerde dat abonnees in de nabije toekomst korte video’s kunnen maken of bekijken die volledig met AI worden gegenereerd.
Tegelijkertijd erkende Iger dat deze ontwikkeling ook risico’s met zich meebrengt. Het beschermen van intellectuele eigendom blijft voor Disney van groot belang, zeker gezien de waarde van merken als Marvel, Star Wars en Pixar. Daarnaast benadrukte hij dat AI niet alleen een middel is om kosten te verlagen, maar ook een manier om storytelling te vernieuwen.
Een koerswijziging voor Disney+
De aankondiging markeert een duidelijke verschuiving in de strategie van Disney+. Waar het platform tot nu toe vooral gericht was op het aanbieden van films en series, wil het zich ontwikkelen tot een meer interactieve en creatieve ervaring.
Door gebruikers de mogelijkheid te geven zelf content te genereren, begeeft Disney zich op terrein dat tot nu toe werd gedomineerd door platforms als TikTok en YouTube. Voor Disney betekent dit ook dat de dienst kan inspelen op trends en voorkeuren van individuele kijkers.
AI-technologie maakt het mogelijk om gepersonaliseerde content aan te bieden die aansluit bij de interesses van de gebruiker. Dit kan de betrokkenheid vergroten en Disney+ onderscheiden van concurrenten als Netflix, Amazon Prime Video en Apple TV+.
Nieuwe mogelijkheden en uitdagingen
Hoewel de plannen veelbelovend klinken, roept de stap naar AI-gegenereerde content ook vragen op. Hoe bewaakt Disney de kwaliteit en het merkimago wanneer gebruikers zelf genereren? Hoe worden de rechten en privacy van gebruikers beschermd? En wat betekent dit voor schrijvers, regisseurs en animators die al jarenlang het creatieve hart van Disney vormen?
Volgens Iger ligt de sleutel in balans: AI moet creatieve teams ondersteunen, niet vervangen. Het doel is om technologie te gebruiken als hulpmiddel om verhalen sneller, slimmer en persoonlijker te maken — zonder de magie van menselijke creativiteit te verliezen.
Conclusie
Met zijn uitspraak maakt Bob Iger duidelijk dat Disney+ zich voorbereidt op een nieuw tijdperk van entertainment. De grens tussen kijker en maker vervaagt, en AI speelt daarin een centrale rol. Wat ooit begon als een platform voor films en series, verandert langzaam in een ruimte waar fans kunnen creëren, ontdekken en meedoen.
De toekomst van Disney+ lijkt daarmee niet alleen digitaal, maar ook interactief en persoonlijker dan ooit. Eén ding is zeker: Disney wil opnieuw de standaard zetten voor de volgende generatie verhalen.
