Een ongebruikelijke alliantie tussen Hollywood en Bollywood trekt deze week wereldwijde aandacht. Grote filmstudio’s en producenten uit beide industrieën lobbyen bij de Indiase overheid voor nieuwe AI-wetgeving die auteursrechten op filmcontent beter beschermt. De coalitie, waarin onder andere vertegenwoordigers van de Motion Picture Association (MPA) en de Producers Guild of India (PGI) zitten, waarschuwt dat kunstmatige intelligentie momenteel onrechtmatig gebruikmaakt van miljoenen uren aan film- en televisiemateriaal om modellen te trainen.
Volgens een gezamenlijk statement gebruiken sommige AI-bedrijven "grote hoeveelheden audiovisuele data zonder toestemming of compensatie", wat volgens hen neerkomt op digitale piraterij op industriële schaal.
De kern van het probleem: data zonder grenzen
De discussie draait om één cruciale vraag: wie bezit de rechten op creatieve data die door AI wordt verwerkt?
Filmbeelden, dialogen, muziek en zelfs montagestijlen worden steeds vaker gebruikt om AI-modellen te trainen die scenario’s schrijven, stemmen nabootsen of visuele stijlen repliceren. Dit roept fundamentele vragen op over auteursrecht, eigenaarschap en creatieve authenticiteit.
De Amerikaanse filmindustrie vraagt al langer om wereldwijde afspraken over hoe AI toegang mag krijgen tot cultureel materiaal. Door zich nu aan te sluiten bij India – ’s werelds grootste producent van films per jaar – wil Hollywood een mondiale standaard forceren.
India als spil in de mondiale AI-discussie
India speelt een sleutelrol in dit debat. Het land werkt aan een nieuw wettelijk kader voor AI, dat naar verwachting in 2026 wordt ingevoerd. Omdat veel AI-bedrijven data verzamelen en trainen via servers in India, zou strengere regelgeving daar wereldwijde impact kunnen hebben.
Bollywoodproducenten benadrukken dat hun industrie “niet anti-AI” is, maar transparantie en toestemming wil afdwingen. “Wij willen technologie gebruiken om verhalen te verbeteren, niet om ze te stelen,” aldus Mukesh Bhatt van de Film Producers Guild of India.
Hollywood’s standpunt: leren zonder stelen
Ook in Hollywood groeit de weerstand tegen ongecontroleerd AI-gebruik. Acteursvakbonden en studio’s sloten eerder dit jaar een akkoord waarin AI-gegenereerde gezichten en stemmen enkel mogen worden gebruikt met expliciete toestemming van de betrokken persoon. Nu willen de studio’s datzelfde principe uitbreiden naar intellectuele eigendom: scripts, beelden, soundtracks en dialogen.
“AI mag leren van kunst, maar niet door het werk van kunstenaars te kopiëren,” zei Charles Rivkin, CEO van de MPA, tijdens een persconferentie in Mumbai.
Wat betekent dit voor de toekomst van film?
De gezamenlijke lobby van Hollywood en Bollywood kan de aanzet zijn tot een nieuw internationaal auteursrechtstelsel voor het AI-tijdperk. Indien India gehoor geeft aan de oproep, zullen andere filmnaties – waaronder Zuid-Korea, Frankrijk en Japan – waarschijnlijk volgen.
Voor filmmakers betekent dit meer juridische bescherming en onderhandelingskracht, maar ook een trager innovatieproces voor AI-ontwikkelaars. De komende maanden zal blijken of de creatieve industrie en de techsector tot een evenwicht kunnen komen tussen inspiratie en inbreuk.
