Het internationale productiehuis Fremantle, bekend van hits als Idols, Got Talent en The X Factor, kondigt een strategische koerswijziging aan: het bedrijf richt zich voortaan nadrukkelijk op de YouTube-generatie. Met nieuwe digitale formats en kortere contentvormen wil Fremantle jongere doelgroepen bereiken die de traditionele televisie steeds vaker links laten liggen.
Tijdens de MIPCOM-beurs in Cannes presenteerde Fremantle diverse vernieuwende projecten die inspelen op de veranderde kijkgewoonten van Gen Z en jonge millennials. Het bedrijf zet in op hybride formats die zowel lineair als online werken, met nadruk op interactie, authenticiteit en community-gevoel.
Van televisie naar TikTok – een nieuwe manier van verhalen vertellen
Volgens Andrea Scrosati, Group COO van Fremantle, verandert niet alleen waar mensen kijken, maar ook hoe ze betrokken willen zijn bij content.
“De nieuwe generatie verwacht directe betrokkenheid. Ze willen kunnen reageren, delen en meedoen. Klassieke televisie moet dat omarmen in plaats van negeren.”
Daarom ontwikkelt Fremantle formats die zowel op YouTube Shorts, TikTok als streamingplatforms uitgebracht kunnen worden. Elk format is ontworpen om snel te grijpen — met krachtige openingsscènes, herkenbare emoties en een esthetiek die past bij het tempo van sociale media.
Nieuwe projecten: “Pandora’s Box” en “The Circle Reboot”
Eén van de eerste projecten binnen deze strategie is Pandora’s Box, een Nederlands concept dat reality-tv en online interactie combineert. In dit format worden deelnemers geconfronteerd met morele dilemma’s, waarbij kijkers via social media direct kunnen stemmen op de uitkomst.
Daarnaast werkt Fremantle aan een reboot van The Circle, waarbij deelnemers niet alleen via chat communiceren, maar ook in real-time livestreams contact maken met het publiek. Deze hybride aanpak creëert een grensvervaging tussen kijker en deelnemer, een trend die volgens Fremantle bepalend zal zijn voor de toekomst van entertainment.
Waarom deze focus op de YouTube-generatie?
De cijfers liegen niet: volgens recent onderzoek van Statista kijkt meer dan 70% van Gen Z dagelijks naar YouTube, terwijl minder dan 20% nog traditionele televisie kijkt. Streamingdiensten zoals Netflix en Prime Video blijven populair, maar korte, interactieve formats winnen terrein.
Fremantle speelt hier op in door digitale storytelling centraal te zetten. Elk nieuw project wordt ontwikkeld met een “digital-first mindset”, wat betekent dat de online beleving belangrijker is dan het traditionele tv-format.
Internationale ambities en samenwerkingen
Naast Nederland en het Verenigd Koninkrijk werkt Fremantle aan vergelijkbare initiatieven in Duitsland, Zuid-Korea en de VS. De producent zoekt actief samenwerkingen met populaire YouTube-creators, influencers en Twitch-streamers, om de brug te slaan tussen professionele televisieproductie en creator content.
Scrosati:
“De toekomst van televisie ligt niet alleen op het scherm, maar in de community erachter. Wij willen dat publiek niet meer toeschouwers zijn, maar deelnemers aan het verhaal.”
Conclusie: klassieke tv-makers worden digitale pioniers
Met deze strategische wending toont Fremantle dat grote tv-producenten niet bang zijn om de digitale toekomst te omarmen. Door de taal van YouTube en TikTok te spreken, hoopt het mediabedrijf een nieuwe generatie kijkers te inspireren én te binden.
De komende jaren zullen uitwijzen of deze aanpak traditionele televisieformats nieuw leven kan inblazen — of dat Fremantle zelf het nieuwe streamingtijdperk vormgeeft.
