Prime Video, onderdeel van Amazon, veroorzaakte de afgelopen dagen ophef toen fanatieke volgers van de James Bond-franchise ontdekten dat iconische filmaffiches waren aangepast — en wel op een manier die het kenmerkende pistool van 007 weghaalde, waar wij ook al eerder over hadden bericht. Nadat de kritiek ongekend groot werd, besloot Amazon de gewijzigde posters weer te verwijderen, of in ieder geval deels terug te draaien.
Wat gebeurde er precies?
-
Ter ere van James Bond Day (5 oktober 2025) bracht Prime Video een set digitale thumbnails/posters uit voor allerlei Bond-films
-
In deze nieuwe versies ontbraken de vuurwapens — met name de beroemde Walther PPK die Bond al sinds de eerste films steevast vasthoudt. Soms werd het wapen weggepoetst, soms werd het beeld zo bijgesneden dat de wapenhand buiten beeld viel
-
Fans reageerden massaal. Social media stroomden vol met kritiek, memes, sarcasme en verontwaardiging. Sommige critici noemden de veranderingen een “sanering” van het franchisekarakter
De reactie van Amazon
-
Na de kritiek heeft Amazon de aangepaste posters (of in elk geval de controversiële thumbnails) stilletjes teruggedraaid: de oorspronkelijke beelden met de wapens kwamen weer (gedeeltelijk) terug in het aanbod
-
Wel is het zo dat sommige beelden nog steeds subtiel bewerkt lijken, of nooit helemaal het originele affiche met wapen tonen
Waarom die aanpassingen?
Er zijn geen officiële verklaringen van Amazon geweest over waarom de wapens zijn verwijderd. De publieke debatpunten:
-
Sommige media en fans speculeren dat Amazon probeert een “lichtere”, minder gewelddadige uitstraling te hanteren binnen promotie- en marketingmateriaal
-
Anderen noemen het een voorbeeld van “woke” marketing – oftewel aanpassing aan hedendaagse gevoeligheden rondom geweld en representatie
-
Er is ook discussie over of dit wel een verstandig imago is voor James Bond, een personage dat decennialang werd geassocieerd met actie, wapens en spionage
Betekenis voor de franchise & publiek
-
De wapens, in het bijzonder de Walther PPK, zijn niet zomaar accessoires bij Bond. Ze zijn symbool voor Bond's identiteit, zijn gevaar, zijn rol als geheim agent. Door die weg te halen, snijdt je in de kern van wat Bond al decennia is.
-
Voor veel fans is het aanpassen van zulke iconische elementen méér dan esthetiek — het raakt aan authenticiteit en traditie.
-
Tegelijkertijd laat de snelle terugtrekking van Amazon zien hoe sterk publieksreactie kan zijn in het digitale tijdperk. Marketingstrategieën kunnen in no time onder druk komen te staan door sociale media.
Conclusie
Amazon’s aanpassing van de James Bond-posters — het verwijderen van zijn wapen — bleek geen geslaagde zet. De backlash van fans en media was groot genoeg om het bedrijf ertoe te bewegen de originele beelden (of close bij de originelen) weer terug te plaatsen. Deze situatie is een actuele case study in hoe merken met erfgoed, iconische personages, en symboliek om moeten gaan in tijden van veranderende normen en publieke opinie.
